霸王集團業務多元化推霸王涼茶如何看其發展前景？

營銷業內的很多專家都覺得霸王涼茶讓他們有些意外，正好趕上自己寫的論文就是關於多元化發展的主題，所以希望聽聽大家的意見！

也許很多人都覺得霸王涼茶犯了很多企業的錯誤，就是在自身領域外開展新的業務，但是雖然風險較大，但是對於一個對營銷玩的比任何一家同類企業都好的霸王來說，他們的高層可能早就已經想到了風險，他們對風險的評估在我看來還是很不錯的，出品霸王涼茶其實只是中草藥品牌的一種延伸，並未像其他專家預測的那麼負面，和其正等品牌的衰敗緣由不光是對自身品牌的定位及認知有問題，還有一點就是自己企業的支持程度及產品質量，和其正的“再來一瓶”的活動，導致消費者失去對他的信任度，如霸王可借鑒先驅的失敗經驗，霸王涼茶必將成為王老吉第二。
自去年在香港成功上市之後，霸王集團勢不可當，陸續涉足中草藥洗護發、個人護膚、高端男士洗護用品領域，一系列品牌與品類擴張，拉開了企業多元化發展的大幕。作為一個從單一品類、單一品牌發展壯大起來的民族企業，能夠做到在香港主板上市，霸王集團確實不易。然而企業上市之後，有了更強大的資金實力做支撐，接下來如何繼續保持一定的企業發展速度，防范市場風險，就成了擺在企業面前的一個現實的挑戰。多元化發展——自然也就成為企業必經的一條成長道路。
在這條成長道路上，國外的品牌似乎更具有借鑒意義，像寶潔、聯合利華這些快消巨頭，他們的品牌和品類規劃思路都已經相當的完善成熟。國內的快消巨頭哇哈哈到目前為止也是發展的相當成功。
如今霸王瞄准飲料市場，在業界掀起一陣波瀾，我個人覺得應當算是非常有益的嘗試。飲料行業作為國內發展最快的行業之一，市場容量逐年在擴大，而作為中草藥系列消費品龍頭企業，霸王集團依托深厚的中草藥資源，以及雄厚的資金實力，雄心勃勃地對飲料市場發起沖擊，勢必會對現有的飲料市場格局發生一定的影響。

瑞銀早前就因應霸王推出涼茶系列，而甚為看好其前景，瑞銀指出，內地最大涼茶生產商王老吉年收入逾100億元人民幣，在霸王密集式的宣傳推廣下，霸王有潛力於兩年間搶占王老吉5％市場份額。事實上，公司已於上月底推出由影星甄子丹代言的「霸王涼茶」，以甄子丹近年在內地人氣急升的情況下，估計要符合瑞銀的預期應該不難。

霸王涼茶的推出顯示出霸王打算走多元化的道路，雖然多元化的道路很崎岖，但是如果運用的得當，將成為多個品牌同時進軍一級品類的行列，相對於我來說，我較看好霸王涼茶的上市，理由就是，霸王給我的印象不是日化企業，而是中藥世家！

霸王至今依然以中草藥為核心，實行多品牌、多產品的發展策略，將中藥優勢延伸至更廣闊的領域，其實可視之為藥業股，而公司既已有品牌基礎，加上已建立一個較有規模及完善的銷售網絡，只要用小量金錢，把費用控制到合理范圍，就能推出新產品，輕易取得品牌協同效益。

霸王去年盈利3.64億元人民幣，增長約29.2％。霸王品牌產品續為最大盈利貢獻，期內收入微升4.6％至14.11億元人民幣，占總收入約80.4％。期內主要品牌霸王的毛利率也穩定，維持在65％左右，而追風毛利率有70％，本草堂毛利率更超過80％。
就去年業務表現而言，大致符合市場預期，而刺激股價早前迭創新高的動力，乃公司有多項新發展，包括早前在廣東省租用地塊種植中草藥，預計可於明年開展種植，即是公司將進駐上游業務。估計公司自行種植中草藥後，更能控制品質，同時透過垂直生產可加強控制成本，提高毛利率。此外，公司將業務由原來的洗發及護發用品，擴展至涼茶系列，以及今年稍後推出的中草藥家居清潔產品，業務甚為多元化。

霸王集團業務多元化推霸王涼茶 如何看其發展前景？

霸王集團業務多元化推霸王涼茶如何看其發展前景？