霸王涼茶的市場定位是什麼？

最近電視、網絡等眾多媒體，霸王涼茶的新聞鋪天蓋地，請問哪位達人給分析一下它的市場營銷方向，是擠占王老吉，亦或其他？？？

盡管涼茶品牌層出不窮，但市面上的涼茶的包裝及定位都大同小異，如果沒有對品牌進行差異化定位，將無法在現有的市場格局中突圍，也將成為阻礙自身發展的障礙。傳統文化是涼茶區別與其他飲品的特點，但是在人們的印象中，涼茶大多與中藥成分所引發的功能和特性聯系在一起，是想要解決某種需求才去喝，是一種“特殊”的飲品，如此以來，涼茶本身承載的“飲料”屬性相應的被弱化了，常此以往，將不利於涼茶市場空間的擴大。據霸王負責人介紹，要讓人們對涼茶固有的思維模式中跳出來，霸王涼茶，不僅僅僅是一種獨特的中草藥飲品，而更多的是適合隨時隨地、日常飲用的飲料，並且是象征著好口味、活力、酷感，令人神清氣爽的地道“中國”飲料。

一個成功的品牌是需要有一種堅守信念的衡心、毅力。對於營銷行業的人都覺得霸王具備這幾點，霸王的成功也成為了所有市場營銷行業的神話，跟王老吉、蒙牛的營銷成功一樣值得所有企業學習，涼茶對霸王是新鮮的領域，對消費者目前的對霸王的認知將是一個顛覆性的行為，雖然會有很多消費者不由得會聯想到洗發水，但是個人卻覺得更多的人會聯想到中藥世家，我認為霸王完全可以做好差異化營銷，成為涼茶行業一個不可缺少的品牌，健康生活消費理念的倡導者。

根據可靠消息，霸王集團6月初將推涼茶產品。主席陳啟源一再強調，推出涼茶飲品的目的，非為搶奪內地涼茶銷售霸主王老吉的市場份額，而欲倡導“健康生活”消費心理，志在擠壓包括可口可樂在內的碳酸飲料的生存空間。

個人覺得這次霸王涼茶也是來勢洶洶。誰都知道王老吉目前的地位是無人能及的，在消費者心中已經根深蒂固，對於懂得營銷、善於營銷的霸王來說，這點他們看得應該更透徹，所以必然避其鋒芒，選擇其他的營銷策路，選擇不同的市場取向。很贊同樓上的說法，他們的核心價值觀應該就是“倡導健康生活”。