德國朗飾真是德國品牌嗎

德國朗飾真是德國品牌嗎

維納寶！你真是小氣，怎麼連一分都不懸賞？
不過還是告訴你吧：維納寶。康斯佳露的睫毛膏很好。據專業人士透露，化妝品的品牌在國際上的排名和美譽度在不同國家和地區是不一樣的。比如在歐洲銷量和品牌占有率居第一的嬌韻詩，在北京受歡迎程度還沒有１９９９年才進入北京市場的ｓｋ－ｉｉ受歡迎程度高。在大多數北京消費者心目中，平時在時尚雜志或一些電視媒體上看到廣告多，品牌宣傳力度大的品牌就是國際知名品牌，加上一些品牌在大商場的專櫃和國際上頂級名牌的專櫃不分伯仲，因此，在消費者心目中，這些品牌就是國際大牌了。

  事實上，世界頂級化妝品品牌，是指在世界范圍內具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現的化妝品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美譽度高、市場覆蓋率高、市場占有率高、品牌價值高。

  自從曾在１９９４年被評為世界頂級化妝品品牌的法國夏奈爾１９９８年登陸北京，在莊勝崇光百貨公司設立了全國首家夏奈爾專櫃以後，國際品牌化妝品便魚貫而入，２０世紀９０年代初，美國雅詩蘭黛、倩碧和伊麗莎白·雅頓進入北京市場了，扎堆賽特購物中心一層。到現在，世界上數得上名號的２７種頂級化妝品品牌無一遺漏地來到了京城。

  頂級品牌平均值１０億美元

  據英國一家權威中介公司１９９４年評出的世界５０個名牌商標中，法國夏奈爾和美國雅詩蘭黛分別排在第１７位和第２５位，這兩個品牌從此被認為是世界最頂級的名牌化妝品品牌。

  １９９２年－１９９６年美國《金融世界》根據世界名牌認定標准評出了世界最強品牌，世界名牌化妝品品牌有２７個。其中有雅詩蘭黛、倩碧、伊麗莎白·雅頓、露華侬、美寶蓮等１３個美國品牌；夏奈爾、蘭蔻、聖羅蘭、克裡斯汀·迪奧、紀梵希等６個法國品牌；另外還有３個英國品牌、３個德國品牌和２個日本品牌。

  在美國《金融世界》１９９４年－１９９６年評定中，化妝品品牌價值最高者是雅芳，價值為３０．３１億美元；最低者為海飛絲，價值為１．１７億美元；２７個世界名牌化妝品品牌價值的平均值為１０．９２億美元。

  單店單品年銷售額超６００萬

  從目前北京市場上銷售的化妝品品牌和商品的種類來看，這些品牌化妝品生產企業或以進口、或以獨資、合資、技術合作等方式相繼進駐北京。

  據專業人士透露，目前北京化妝品品牌最全、銷售最好的應屬賽特購物中心、百盛購物中心、莊勝崇光百貨和太平洋百貨盈科店。這幾家商場或百貨公司通過各大化妝品品牌的代理商引進了這些世界大牌，目前在北京銷售都呈上升趨勢。

  據莊勝崇光百貨公司市場推廣部鄭毅介紹，國際頂級化妝品品牌先後於１９９８年—２００１年進入莊勝崇光百貨。其中，堪稱化妝品最頂級品牌——夏奈爾１９９８年進入莊勝崇光，是當時國內的第一家夏奈爾專櫃。與夏奈爾同時進入的還有法國蘭蔻、嬌蘭；美國的伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、倩碧和日本的資生堂。１９９９年底進入的品牌有日本的ｓｋｉｉ，２０００年法國的又一著名品牌克裡斯汀·迪奧進駐。目前市場上十分暢銷的歐洲三大護膚品牌之一碧歐泉和法國的ｓｉｓｌｅｙ是２００１年進入ｓｏｇｏ的。

  據鄭毅透露，莊勝崇光百貨內最好的一個高檔化妝品品牌一年銷售額約６００萬元人民幣，其他的頂級品牌有促銷活動時一天的銷售額能夠達到１０萬元左右。而中檔化妝品品牌也有較大市場，一般一天銷售額在一二萬元左右。

  在北京各大商場內，資生堂的櫃台隨處可見。該品牌自１９８１年進入北京，１９９３年開始研發中國專用化妝品——歐珀萊。資生堂社長池田守男曾表示，中國化妝品市場規模大約為３００億元人民幣，預計１０年後中國化妝品市場規模將達到９００億元人民幣，是現在的三倍。資生堂的“歐珀萊”品牌化妝品，在中國各地７８個城市的２９０家百貨店銷售。池田透露，資生堂２００２年在中國銷售了近１８０億日元。

  品牌化妝品的品牌策略

  世界名牌化妝品通常都有幾十年、甚至上百年的歷史。據悉，全世界最年長的化妝品品牌——日本的資生堂至今已有１３１年歷史，即使是最年輕的品牌——法國聖羅蘭至今也有３９年歷史。法國歐萊雅、英國旁氏等品牌都有近百年的歷史。

  品牌化妝品各有其獨特的優勢。以雅詩蘭黛為例，自１９４６年問世以來，一直被譽為“高檔、經典、新奇、獨特”的化妝品，其產品包括護膚、彩妝、香水三大類，每一品牌都有全球獨一無二的品牌形象，是權威機構評選出的１９９８年世界１０大熱門化妝品之一。

  １９２０年注冊的美寶蓮化妝品公司於１９９６年被世界最大的化妝品集團——歐萊雅收購，而美寶蓮早在１９９５年就已在中國登陸。目前，美寶蓮在中國４００余個城市的百貨商店、超市等設立了銷售點，美寶蓮唇膏、睫毛膏銷量連續多年位居國內彩妝銷售榜首，成為中國大眾化妝品市場上最為知名、暢銷的彩妝品之一。

  ２０世紀初創立的全球第一個國際性化妝品牌——ｈｒ，１９８５年被歐萊雅集團收購，並對品牌進行重整，使品牌年輕化，將其從一個追求成熟女性美的舊式高檔化妝品轉型為今日具有高科技現代感的品牌，適合追求前衛時尚的現代女性。２０００年１１月，ｈｒ在中國正式上市。

  北京京恆城實業發展公司是多家國際化妝品品牌在中國的總代理，化妝品事業部總經理趙劍鋒向記者表示，世界頂級化妝品品牌含金量極高，品牌既是企業的標志和根基，又是企業出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開辟財源的強大武器，因此建樹企業品牌形象比什麼都重要。國外一些大品牌化妝品在進入北京之前，往往會做很詳盡的市場調查，只有確認這個地區適合自身品牌的定位，消費群的購買力也能達到預期的目標，才會謹慎地進入。這也是即使是最知名的品牌化妝品，進入中國市場十年以上，最多的專賣店也不超過２０家的原因。

  世界十大化妝品品牌在華銷售情況

  品牌名稱    產地  注冊年代  進入時間  在京專櫃

  夏奈爾     法國  １９１３年１９９８年４個

  雅詩蘭黛    美國  １９４６年１９９３年５個

  蘭蔻      法國  １９３５年１９９３年６個

  伊麗莎白·雅頓  美國  １９１０年１９９４年５個

  克裡斯汀·迪奧  法國  １９４６年１９９３年５個

  倩碧      美國  １９６８年  １９９４年５個

  嬌蘭      法國  １８２８年１９９３年５個

  碧歐泉     法國  １９５０年  ２００１年４個

  嬌韻詩     法國  １９５４年  １９９４年４個

  資生堂     日本  １８７２年  １９８１年１０個

來源：《北京現代商報》2003年3月07日