rover明確定位為全世界最頂級的豪華越野車。舊的rangerover仍繼續生產一款rangeroverclassic，該車型在1996年停產，舊款總計制造了317,615輛。defender系列在1993年七月，慶祝自1948年以來累積生產達到150萬輛，defender系列的年產量在1990年代中期，就已經穩定在2.5萬輛的水平。1995年，landrover各系列年產量總和首次超過十萬輛。主力銷售車型的discovery系列，增加了一款來自rover轎車的2.0升四缸汽油機，同時，已經開始提供3.9升v8汽油機。另一方面，裝備v8汽油機的defender車型不再供應英國本土市場（仍有外銷，主要銷往北美）。正當landrover接近其五十周年慶祝之際，一款代號為cb40的新車型也正在研發當中；當該車型於1997年春季公開發布時，被命名為freelander。雖然它仍配置四輪驅動系統，但這款新車是landrover一個全新的概念，它擁有整體式車身結構、獨立懸掛，以及與rover轎車共用的橫置發動機。freelander有五門旅行車款和配有可拆式硬頂與折疊式軟頂的三門款。作為landrover的第四個系列，freelander將使landrover能夠進入中小型4wd休閒用車市場，並且進一步完善landrover作為全世界最好的四輪驅動車的產品系列，在世界各地提供全方位不同用途的landrover。
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