網上購物的來源目的和意義

網上購物的來源目的和意義

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卓越亞馬遜是一家中國b2c電子商務網站，被amazon.com收購後，成為其子公司。在收購前，卓越網所屬權為英屬維京群島注冊的卓越有限公司（joyo.comltd.），一直以來的實際運營公司為北京世紀卓越信息技術有限公司，該公司總部位於北京市宣武區廣安門外馬連道路11號。

發展歷史
卓越網由一個提供it資訊和軟件下載的網站起步，幾經調整，才成為目前的狀態：

創始階段
1998年8月，金山軟件公司得到聯想集團注資900萬美元，成為中國通用軟件業第一大公司。此時，互聯網熱潮剛剛在國內興起，金山公司也打算投資開設一個it網站，期望在互聯網大潮中有一個立足之地。金山公司時任總經理的雷軍聯系了知名的個人網站
paulgao.com.cn
的站長高春輝，計劃打造一個專業的下載網站。

1999年2月，卓越網開始上線試運行，當時僅有5名員工，屬於金山軟件公司下屬的一個事業部。卓越網當時的發展目標是做“最大最好的中文下載網站”。卓越網用了半年時間就在cnnic的網站排名上排到33位，成為知名的中文軟件下載網站。1999年8月，卓越網推出自己的離線軟件服務系列光盤：卓越軟件空間，隨後又推出卓越軟件空間ii以及卓越軟件空間2000。

網上精品書店
由於1999年時中國大陸互聯網發展還不健全，作為一個提供it資訊和下載服務的網站很難得到實際收益。卓越網每月維持運營的費用達到20萬人民幣，而基本上沒有任何收入，全部依賴金山軟件的投資。雷軍決定改組卓越網，將其轉型為b2c電子商務網站，定位為“網上精品店”。2000年1月，卓越網從金山軟件公司中分拆出來，金山軟件為第一大股東，聯想集團所屬聯想投資為第二大股東，由雷軍任董事長，高春輝任總經理。隨後卓越網開始嘗試增加網上商店，此部分由王樹彤及陳年負責。2000年4月，高春輝宣布因理念不同，辭去總經理職務，離開卓越網。卓越網遂全面停止原有的軟件下載服務，隨後又停止了it資訊內容。

2000年5月，改版後的卓越網正式推出，更新了網站的logo，同時使用“超越平凡生活”的口號。網站此時主營是圖書和音像制品，宣稱不做全，只做精。此時由王樹彤任總裁，陳年任副總裁。2000年12月開設上海站，加強對華東地區的服務。2001年10月，成立用戶精品俱樂部，提供線下郵購服務。2002年3月，成立卓越快遞公司，改進物流服務。自2001年9月起，卓越網宣布網站盈利已經與運營費用相當，達到收支平衡。此階段卓越網與另一網上書店當當網一起成為中國大陸最大的兩家網上書店。

2002年，聯想集團自己運營的網站fm365.com因定位不明確且無盈利點，在當時中國互聯網大潮退卻的泡沫中瀕於消失。此時聯想集團期望從其控股的金山軟件手中得到前途看好的卓越網，經過運作，聯想成為卓越網的最大股東。2002年8月16日，王樹彤辭去卓越網總裁職位，十天後，聯想控股有限公司企劃部部主任林水星接任卓越網總裁。2003年3月，世紀卓越公司由萬泉河路的紫金大廈搬至馬連道路一商大廈。2003年4月，運營3年後的卓越網宣布開始盈利。同月，成立卓越網廣州站，擴大其在華南地區的影響。9月，老虎基金下屬的老虎科技注資5200萬，成為卓越網第三大股東。此後，卓越網開始涉足各種日用品的網上零售。

亞馬遜收購
2004年，總部位於西雅圖的亞馬遜公司因前兩季度國際業務收入下降，計劃收購一家中國電子商務網站來提高其國際業務利潤，經過同卓越網及當當的談判，亞馬遜公司最後選擇了卓越網，以7500萬美元收購了卓越網。2004年8月19日晚20點40分，卓越網正式成為亞馬遜繼美國、加拿大、法國、德國、日本和英國後的第七個地區性站點。雷軍代表金山公司在兩個月後徹底退出卓越網的管理。2005年4月，王漢華和黃偉強分別取代林水星、陳年成為正副總裁，卓越網開始了向
amazon.cn
的緩慢的改造過程，目前的發展方向仍然不明確。

更名為“卓越亞馬遜”
根據卓越亞馬遜網站的官方消息，卓越網於2007年6月5日正式更名為卓越亞馬遜。此前，在沒有明顯通知的情況下，網站的域名從
joyo.com
全面轉為
amazon.cn

當當網是一家中文購物網站，以銷售圖書、音像制品為主，兼具發展小家電、玩具、網絡游戲點卡等其他多種商品的銷售。網址為
www.dangdang.com
。總部設在北京。

李國慶和他的妻子俞渝擔任公司的聯合總裁，公司由民營的科文公司、美國老虎基金、美國idg集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創業投資基金（原名軟銀中國創業基金）共同投資。

成立5年以來，銷售額每年以2倍的速度迅速增長，發展速度迅猛驚人。究其原因，主要取決於網上購物的價格優勢。低價戰略是網上銷售的第一驅動力，而當當網的價格優勢首先來源於當當網和出版社之間的良好戰略合作。據當當網相關負責人介紹，和當當網戰略合作的出版社很多都取得了巨大的生產效益，最突出的例子就是機械工業出版社，他們每年在當當網的銷售額成倍增長，2004年在當當網的銷售碼洋是超過600萬，成為當當網最大的圖書供應商之一。

機械工業出版社和當當網的良好合作主要體現在以下幾個方面：首先，機械工業出版社在當當網實現全品種銷售，由於網絡銷售空間沒有限制，機械工業出版社的主流產品包括計算機、經管、科技等類別的書，和其他非主流的出版物都能在當當網得到第一時間上架陳列；其次，網絡技術可以實現多重的、交叉的、組合式搜索，當當網有非常強大、便利的搜索工具，可以針對特定的書籍進行全文檢索，並且可以提供顧客相關需求的全面資料，這樣就給顧客選擇圖書帶來了巨大的方便；再次，網上購物可以實現重點產品的重點陳列，對單品的銷量起了很大的帶動作用。同時，出版商憑借當當網巨大的人流量，在網上展示、推廣產品起了很大的宣傳作用。如今，在當當網一個單品一天的銷售量有1000件左右，當當網已經成為出版物暢銷與否的一個標准，成為圖書行業銷售的風向標。當當網上很多銷售排行榜已經成為很多人讀書看碟的一個標准。

當然，網上購物的發展主要是得到了網民的認可，低價作為核心競爭力也成為網上購物迅速發展的重要原因，但是，是什麼塑造了網絡的低價呢。
首先，網絡銷售成本優勢。由於當當網和出版供應商之間的長期良好合作關系，當當網建立了強大的供應鏈系統，可以進行大量采購，大大降低了采購成本。同時，在年底，當當網還將得到供應商的大量返點，這就再次降低了其采購成本；其次，對於購物網站來說，本身具有媒體傳播價值，這就增加了另一筆營業收入；再次，網上產品群有很高的利潤空間，例如出版社的庫存圖書，網站也可以包銷、定制、買斷產品來做低價銷售。同時，針對新產品線的百貨、禮品、飾品等可以做貼牌銷售，毛利空間很高，彌補了其他產品線低價的損失；第四，網上購物無店面成本，並且可以根據客戶需求進行針對性的跟蹤推廣，市場廣告成本比較低，整體的運營成本低。

同時，網上購物給用戶提供方便的購買途徑，只要簡單的網絡操作，足不出戶，即可送貨上門，並具有完善的售後服務。同時，在向當當網這樣的地方購買商品，都能實現送貨上門，貨到付款，使網上購物的安全性得到了保障。這些都是顧客熱衷網上購物和網絡銷售快速增長的原因。

從風險來源的角度深入地研究了網上購物感知風險類型與其相對強度,對於企業從風險來源上降低和管理網上風險具有重要的指導意義。文章發現消費者在網上購物時,風險主要來源於產品本身、遠距離交易、互聯網這種交易模式和網站這四個方面。研究結果揭示了,當消費者在網上購物的時候,所感受到最強烈的三個風險分別是,來自於產品本身的產品績效風險、來自於遠距離交易的服務風險和來自於網站的來源風險。最後,研究還發現,消費者網上購物感知風險的強弱與消費者的年齡、網絡購物頻率之間存在較強的相關性,年齡越大,感知風險越強;網上購物頻率越高,感知風險越低。

同樓上所說網上購網一風險,如果對購物不是特別精的話我建議到一些信譽好的導購網去購物,給各位淘友推薦一個
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在網絡經濟與電子商務迅猛發展的今天，很多企業都認識到了建立企業站點的必要性。但是企業網站建好以後，如果不進行推廣，那麼企業的產品與服務在網上就仍然不為人所知，起不到建立站點的作用，所以企業在建立網站後即應著手利用各種手段推廣自己的網站。

通過搜索引擎加注、分類廣告發布等手段進行網站推廣以後，可以使網站在較短時間內吸引更多的關注，大大提高訪問量，快速擴大知名度，使企業的產品與服務得到廣泛的傳播，最終提高企業的業務量。

但對於企業來說，很難在較短時間內搜集一定數量的有影響力的搜索引擎站點和分類廣告站點，而且逐個網站進行信息發布也需要耗費一定的人力和物力，如何提高網上營銷的工作效率已成為越來越多上網企業所關注的熱點。我們擁有一整套網絡推廣的系統工具與最新技術，處於行業領先位置，歡迎各界朋友與我們合作。

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收發電子、玩游戲、查閱資料、交友聊天、看新聞是中學生上網的主要目的。新聞的時效性在網絡上體現得尤其突出。不僅讓人們最迅速地了解情況，還能發些貼子，滿足發表欲。
有人總結了上網的五大好處：一是開闊視野，及時了解時事新聞，獲取各種最新的知識和信息；二是可以毫無顧忌地與網友聊天，傾吐心事，減輕課業負擔，緩解壓力；三是可以在各個bbs裡張貼自己對各種問題的看法和見解，覺得很有成就感；四是可以提高自己某項業余愛好的水平；五是自己動手做主頁已成為時尚，把自己喜愛的圖片資料傳上去，開一個討論區，發一些貼子，和大家交流，自己做版主的感覺真的很棒。

我們是贊成自己上網的。作為學生，我們不僅需要緩解學習壓力，更需要源源不斷地補充精神食糧。不可否認，我們當中的多數人上網是為了更好地學習，認為網絡是輔助學業的一大工具。從這個意義上說，中學生上網是利大於弊的。

正確認識學生上網隨著社會的發展和進步，互聯網的興起已實實在在地介人人們的日常生活，它對喜歡新鮮事物的青少年的生活介人程度尤其深。雖然虛擬心理、游戲心理、扮酷心理和獲取小道消息等消極心態已經影響了青少年上網，但瑕不掩瑜，互聯網的積極作用依然十分明顯。由於互聯網具有全球性、開放性、交互性、及時性、綜合性等特點，它的運用必將對青少年的思想觀念、生活方式乃至綜合素質等帶來全方位的影響。廣大青少年認為;從互聯網上獲取信息具有信息傳遞最快、信息來源最多、信息種類最全的優點，在互聯網上聊天可以增加交際經驗，還可以在互聯網上購物、聽音樂、看錄相等。有大量的資料顯示，先進國家的中小學生正在利用互聯網搜索資料，進行創造性、探究性學習，這對於學生素質的提高有著非常巨大的作用;而脫離互聯網，或被限制接觸互聯網，這對於學生知識結構的完整形成，以及對於學生創新能力的培養，都將帶來極不好的影響，造成其與同代人之間的“

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