告時,我們從我們所崇拜、所喜愛的明星那裡並沒有聽到多少負責任的聲音,明星們廣告代言的巨大聲浪擾亂了消費者對商品質量的懷疑的心理,瓦解了消費者對商品好壞的判斷的思維,明星廣告的出現標志著商品質量與傳媒廣告的臨時同盟的終結,標志著在明星代言商品廣告領域的"娛樂道德觀"開始取代"價值道德觀",藝燈大師加盟,標志著理性、道德、責任和良知的全面崩潰,標志著服從市場指令的明星廣告傾向和明星代言風氣的形成. 據北京媒體報道,億霖木業集團有限責任公司因涉嫌傳銷,相關責任人已經被逮捕或刑拘,北京公安部門將"億霖木業案件"定性為"北京迄今為止最大的傳銷案",案件公開後不少投資者稱,投資"億霖r並非"上線引薦",而是"看到了葛優的電視廣告",記住了葛優"合作造林,首選億霖"那句話:"真想找葛優問問,做廣告前他做沒做過調查?他自己投資了沒有?",根據早前披露的葛優代言的詳細消息稱,"黑山億霖木業公司與笑星葛優簽約,出資300萬元聘其作形象代言人",為"億霖木業"形象代言拍攝廣告的大明星葛優被眾多受害人責問,因為不少受害人說,"自己受騙投資,很多程度上是受葛優代言的影響".而"葛優本人並未因此受太大影響,依舊忙於老捨名劇《西望長安》的北京演出,在舞台上將男主角l大騙子栗晚成r演繹到底";可是受騙的老百姓這回可是倒了大霉. 電視裡天天在重復播放著葛優代言的廣告,這種重復對消費者產生的影響是巨大的,你說有這麼大明星在代言,加上電視天天重復播放,人們不上當受騙才是咄咄怪事呢,電視媒體重復播放廣告司空見慣了,除了新聞聯播不插播廣告外,其它的節目能插播廣告的都插播了,而且是返來復去地播,這種做法給人一種強迫接受的感覺.作為商家和媒體似乎也掌握了這種能使理性變得遲鈍、並對無意識機制產生影響的"心理技巧",對這種近乎強奸式的"重復",我們也是無可奈何,它根本不在乎你是不是願意聽,需不需要聽.不過,殷謙認為,媒體這是自己砸自己的牌子,自己拆自己的台,難怪會有人編排出笑話來譏諷這些電視媒體,比如,某某電視台最惡心的幾大廣告之類的.這就說明,電視台這樣的"重復廣告"的"意識操縱"在折磨別人的同時,也把觀眾的"厭惡"和"詛咒"帶進了自己的家門,藝燈大師公司,同時還得為此付出無法取信於人的沉重代價. 有些人"瞞"和"騙"的功夫了得,尤其是有些商家的"商品"和"廣告",這種"瞞"和"騙"幾乎到了爐火純青的地步,為什麼還會有人上當受騙?那就是有大多數人對"欺騙"和"虛假"的承受和適應能力是舉世無雙的,所以很多人對一切本來是真的東西,就產生了一種近乎本能的畏怯心理和拒斥態度,而對廣告上"虛假"卻是深信不疑;為什麼,因為他們看到有明星代言,人家這麼大一個人物都說好,人家電視上都說好,我們憑什麼就不相信呢?這就是在中國被視為一種"美德"的"淳樸"和"善良",就是這種見了"有錢人"和"有權人"就點頭哈腰、說好聽話的沒有用的爛忠誠,所以這些人就是喜歡上當,上了當又大呼上當,如此周而復始地經常上當. 商家之所以請大牌明星為商品代言,殷謙認為有兩個原因:一是明星名氣大,人氣旺,請他們代言有"一呼百應"的效果;二是大牌明星在演藝方面已經形式了獨特的氣質,這種氣質在很大程度上影響著觀眾.明星有自己為觀眾所喜愛的氣質不假,但是與自己的氣質同樣重要的是明星的責任倫理.如果說明星的精神氣質指涉的是為了更好的為商品代言,那麼我們的明星應該具備什麼樣的心理能力和精神姿態就顯得至關重要,追究他們的責任倫理則是追究他們應該承擔什麼樣的使命,因為我們沒有上帝可依賴,只能自己對自己負責任,我們可以追問的也只能是與他們的倫理行為密切相關的責任倫理,明星在為虛假廣告或商品代言時,他們的責任倫理又在哪裡?他們承擔的是什麼樣的使命?是被欲望綁架下的昧著良心,為虛假代言的使命麼?是被金錢奴役下的睜著眼睛說瞎話,欺騙老百姓的使命麼? 只要商家掏錢什麼都好說,不管你的商品是真是假是好是壞,立即就會有一些明星站出來肉麻而不著邊際地吹捧它.明明這些廣告的真假或商品的質量很成問題,可偏偏就有明星敢說它的質量如何如何好,它的作用如何如何大;明明這些商品並沒有那麼神乎其神,可偏偏就有明星以不容置疑的語氣向世人宣布:"相信我,准沒錯!",諸如,"自從服了tt以後,腰也不酸了,腿也不痛了,走路更有勁了"之類的廣告詞隨口而出;虛假廣告中給我留下深刻"印象"的就是某制藥廠的什麼嗓子喉片,商家把球星肥羅搬上鏡頭,傻瓜一樣立在那裡,手裡舉著藥盒憨笑著,不說一句話,我都懷疑他本人有沒有服過那個什麼嗓子喉片?不知道的人很可能以為肥羅是唱歌的或說快板的,知道的人肯定會一頭霧水,一個踢足球的怎麼代言起了咽喉片?是不是有點牛頭不對馬嘴?如果要代言也要選對商品,比如肥羅代言什麼治腳氣的、衣帽鞋襪之類的商品還差不多.可見商家為了追求明星的廣告效應,竟然也不管是否對口,商家能如此玩笑,那商品自然也好不到哪裡去;還有那個唐國強,堂哉皇哉地為北京某醫院代言起不孕不育症來,最後還是成了眾矢之的;光頭郭冬臨因為代言一包洗衣粉再度成為婦女們的偶像,那虛假的成分比洗衣粉中所謂的有效成分還要多;最值得懷疑的是那個代言"藏秘排油"的郭德剛,既然能"速效減肥",這小子怎麼就一天比一天肥了?劉嘉玲為日本sk-ⅱ化妝品代言,如今也惹上了官司hh顯然,保持與他人的生活的密切關聯,讓自己的心靈具有"公正"和"善良"的美好品質,這是一切自戀、自私、褊狹的明星擺脫"虛假"和"淺薄"的重要前提. 說到底這也不能只責怪明星,明星們為了錢去為商品代言,去做虛假的廣告那是個人的事;更要受到譴責的是面向大眾的電視媒體和印刷媒體,是這些媒體為明星代言的商品提供了平台,他們為什麼要這麼做?同樣是為了錢;既然明星代言的廣告出了問題,那麼作為媒體在發布廣告前是不是對廣告的真實性做了審查?如果說明星為自己負責也為大眾負責的話,如果明星們在為商家代言時能想一想虛假的廣告對大家的危害,他在代言前應該對廣告內容的真實性做個調查;如果媒體也能想一想所發布的虛假廣告對人們產生的消極影響,那麼在發布廣告前更應該對廣告內容進行嚴格的審查.總之,說不完商品,道不盡的例子,總之,商家與明星的這種腐敗性"合謀",不僅使得缺乏制約的明星代言廣告呈現出瘋狂泛濫之勢,而且還嚴重地敗壞著明星自己的聲譽和大眾媒體的威望. 舒淇法國公干任由老外左攬右親(圖) 《貞觀長歌》被拍成了"貞觀葬歌"(圖) 女性更傾向於和"處男"談戀愛?(圖) nec老總拋棄陳好轉戀范冰冰(圖) 被"春晚"拒絕,李湘惹誰了?(圖) 花兒惡搞軍裝是否亵渎了軍人?(圖) 伊能靜,你為什麼要道歉?(圖) 潘虹保守了半個世紀的驚天秘密(圖) 梁家輝當紅娘撮合劉嘉玲胡軍(圖) 鞏俐惡語罵張末惹惱張藝謀(圖) 左小青為陳道明洗清白嫁禍孫紅雷?(圖) 陳道明與左小青婚外戀黑幕揭秘(圖) 印小天和曹穎偷情開房事件的真相(圖) 被封為亞洲第一美女的中國女人(圖)
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