適度家具質量怎麼樣啊

，有的是定做家具的，自己的主人親自參與設計的情況也有，比較接近國外的diy。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】因為審美指數這兩年大家都有提高，如果這個設計師的能力很強，他跟主人之間有一個很好的溝通，他設計出來的東西和家裡的所有產品就會結合得很好。有的是設計師的誤導，加上客人闡述不清楚，最後導致了一些矛盾chinaren的產生。

【焦點裝修家居網】如果說室內設計師比較負責任，可能會提前考慮這個因素，可能這個最後的作品是還可以。但是只為了把自己的事做完，後面交給業主自己做，極有可能出現一些問題。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】看業主是否認可你的設計工程，如果認可的話，應該跟設計師主動溝通。以前為什麼可以室內裝修先行，他可以考慮到打家具，但是現在打家具的品質越來越不滿足消費者的需求，他覺得應該到商場去買家具，他既然要選擇品牌家具，所以要和裝修結合在一起做，所以要先買家具然後根據家具的風格統一裝修風格。他要選擇不能隨意修改或者可以隨意修改，根據修改的可能性進行修改。

【焦點裝修家居網】這對家具行業是一個變化，現在的家具展廳、專賣店也做得很專業，只要是業主提前看了家具，基本上他就知道自己喜歡什麼樣的風格，他室內設計的時候就會跟家具的風格結合在一起。大家都是業內人士，我提一個老生常談的問題，也是大家比較關注的問題，就是家具設計的知識產權，不知道幾位怎麼看待這個問題。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得是一個力不從心的問題。包括到現在為止，我們每年都申請專利，但是這個專利的作用對我們的保護是力不從心的。就好象說古代的江湖道義的說法，我們設計師也是有一種概念，我做完的東西你不能抄我，我發明的這個拳別人不能學，只能拜師以後才能學。但是我們設計師的江湖沒有形成，所以沒有什麼道義可講。

如果設計師有一個獨立的形象出來，這個是某一個設計師做的，我要想成為他這樣的，是不是也要樹立自己的特色，江湖形成了才會有這個概念。一開始大家都不知道誰誰，都是渾水摸魚，能抄就抄，國家在這塊也是很難去維護。因為知識產權上本身申請一個專利，有80%相似的情況下都無法追究責任，家具設計是很難維護自己的知識產權的。最重要的一點，就是這個“道”，就是道德感，就像國外的設計都是通過制度維護的，也不一定完全通過這個形式，肯定是通過自我內心的風氣而維護的。

【焦點裝修家居網】如果從企業經營者的角度來看，范總你是怎麼看待家具設計專利方面的問題？

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】從中國現行的狀況，有一個規范還是非常有必要的。家具設計是一個方面，現在不能說老是一致地強調它產品的本身，還應該從一個大的出發點來說，從市場的定位，從產品的研發，從品質的保證來說，並不是從一個點來評價這個企業的核心競爭力，一個企業的核心競爭力是這個企業團隊比較完整的載體，並不是拿一個點來評價。當然設計非常重要，如果一味地強調設計，但沒有強調整體的定位和市場的結合度，也不能完全表現這個企業整體的。知識產權問題，其實中國的家具業一直在摸索、發展、成熟的階段中成長，跟一個人一樣，有的人生下來，他不學著人說話就不會說話，他的耳朵聽不見就會是一個聾子和啞巴，在我們整體中國的大環境下互相的學習和借鑒，但是要提煉自己的一個賣點，這個很重要，不能完全模仿，不能一味地去抄襲，沒有自己的一個特點。應該先把自己的位置找正，找好自己的位置以後，提高自己的優勢，從產品開發一個點來說，假如我們都是實木，到底是突出實木的是哪個點，是純實木的榫結構，還是其他的方式，一個產品是他的點，要跟他的風格和產品本身結合在一起，這是很關鍵的。

【焦點裝修家居網】可能這也是一個行業的一個難題。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】我覺得設計師要引導這個家具怎麼樣用、要跟室內裝修怎麼融合，都要為客戶考慮到。我們的設計師到底是盲從還是最後達到自己的特點，這有一個成長期，我們的家具設計也就十幾、二十年的歷史，大家都在學習和完善的階段。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】要允許別人的模仿。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】中國現在也有一些企業成長得不錯，包括興利集團都有自己的一套風格。

【焦點裝修家居網】就像我們學習在學設計的時候，有一句話叫“從抄到超”，不然就沒有作品出來。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】對，像唱歌一樣。

【焦點裝修家居網】臧工，你們公司在品牌運作設計這塊是怎麼做的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】引導潮流，促進流行，流行必須要一個過程才能成為流行，大家不認可的話就不能成為一個流行。企業考慮這個產品的時候也應該要考慮是不是有量，這個量是怎樣形成的，促進流行說話要在大企業有一引導潮流的職，我們歐瑞的品牌，以前2001年的時候家具中還沒有出現白色家具的時候，歐瑞一開始就設計了白色的產品，為什麼用白色，就是考慮到它是一個經典的顏色，像白襯衫一樣，誰都會穿，它是一個最明顯的顏色，同時也是最保守的顏色,同時根據德國的元素，引用的一些造型推廣了出來，後來大獲成功，2003年就出現了一大片的白色家具的流行趨勢。

像品質家具是迎合我們現在的石墨時代，感覺是回歸自然了，人的心理需求就是這樣的，就會有品質家具的誕生，隨著這幾年的演變發展，到2006年我們推出一個概念“收藏品位、提升文化”，用一個名表的系列做一個定位，表的概念是收藏的一個品位，而且是很精細的，家具升級是最多的產品之一了，所以我們用了“提升文化”，如果真正能夠做到“收藏品位、提升文化”，應該又能引導一個潮流，一旦這個潮流形成以後，又能夠引導流行。

我們的企業也在不斷地探索潮流引導的環境和因素是什麼，然後慢慢地往前走，企業就會盈利，然後再研究以後的發展道路。

【焦點裝修家居網】興利在引導潮流的基礎上另外還做出比較大的量，這樣企業就會做得比較大。但是有一些企業個性化比較強的產品，沒有很大的量，這些產品好像這幾年發展得比較快。它的個性化發展比較強，有時候看起來甚至覺得怪怪的，這些產品發展你們是怎麼看待的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】這是多元化地發展，整個的消費群都是這樣的狀態，就是流行狀態，就是多元化的需求越來越大。多元化必然帶來更多的個性化的產品誕生。作為大企業要考慮投產校友錄的問題，以量作為考慮的方面。但是個性化需求也是我們探索的內容，現在我們提出來的落實標准化一樣，標准化定位內核作為標准化，要形成一個外框架的時候會自由發揮，這樣又不影響我們的生產，這樣既能夠滿足個性化的生產又能夠滿足個性化地需求。當然目前現在出現的很個性化的產品，差異化很大的產品，也有他們的特定消費者，只要是產品是好的，只要產品有亮點，就有人喜歡。

【焦點裝修家居網】這是設計家具消費的時裝化的一個趨勢，這是一個比較新的說法。下面我們討論一個輕松一點的話題，現在很多的家具品牌他們喜歡找一些明星做他們的代言人，你們是怎麼看的？

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】愛依瑞斯05年我們跟香港的影星袁詠儀小姐簽約，讓她做我們的形象代言人，這是發展品牌的一個必然趨勢，明星與品牌之間的一個橋梁，這是公司的一個推廣的策略，包括現在很多的企業。最早是服裝行業請代言人比較多，現在家具也比較風行了，曲美請的是葛優，皇朝請的是關芝琳，通過明星把家具產品引導出來。前兩年的家具品牌還不是那麼完善，這兩年大家都對這個品牌有一些認可了，國外是百年老店，國內是十年老店二十年老店，這種企業還不是特別多。通過明星來做給大家一個印象，這只是一個橋梁。真正的還是看產品本身的質量是怎樣的。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得請明星是一個雙刃劍，如果要推廣知名度可以請明星，但是巨額的廣告費用也會給企業造成一定的壓力,如果我們把投資放到我們生產線的改造上面去，也許能夠使得產品有更多的提高。

【焦點裝修家居網】專業上做得更多。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】一方面能夠提高知名度，但是另一方面又會把大量的資金放在廣告商。我們的興利集團目前沒有明星代言的狀態。應該說這是一個潮流趨勢，以後我們也會做，現在沒有做，我們更多的是關注產品的建設。

【焦點裝修家居網】不能說速成，一定要水到渠成。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】應該有一個合理的費用，比如說一年廣告的銷售額是多少，我拿出多少錢的比例來作宣傳。企業應該分幾塊，從研發的費用、前期廣告宣傳的費用，到後期的管理的費用，應該都分開來。小企業跟大企業的區別就是在這裡，有的老板真的是眉毛胡子一把抓，又是設計師，又是前期的各個方面，可能哪個點都抓不好，不是特別專業，這可能跟企業的領導人的點子不一樣而有差異,這是很重要的。

每個地方有一個合理的分配，我們從整體設計和營銷是分不開的，這也是分不開的，應該給這個品牌合理的位置，酒好也怕巷子深，如果你的企業只是一味地講自己的工藝好，但是大家不知道你，也不會認可你，肯定要有一個有利地宣傳，要讓大家知道，這是很關鍵的。為什麼好多的國內家具談什麼牌子都不知道，我覺得就是應該從媒體大量做宣傳，讓大家都知道，廣而告之。

【焦點裝修家居網】這是非常好的模式。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】這一點是不可否認的。

【焦點裝修家居網】可能會有一個新的問題，很多家具是一個文化很深的東西，如果找到某一個明星，這個明星很多時候有一個固定的形象在老百姓心裡面，會不會與你家具的文化沒有完全切合。比如說我這個產品本來想老少通殺，結果請的明星是某一方面的群體喜歡，這可能是雙刃劍裡面另外一個問題。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】所以選擇形象代言人的時候也是很關鍵的，不是隨便抓的。（笑）

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】如果你選擇一個健康的形象的代言人，後面是不是影響到這個消費的定位我覺得不一定，因為每一個產品的包裝是不一樣的，人家還是看產品多一些，我們有十幾個系列，每一個系列都有不同的定位，形象代言人應該不會太左右於後面的一些系列，如果是制約的作用還不如不請形象代言人了。

【北京愛依瑞斯家具有限公司副總經理范姗姗】家具的包裝比牛奶的包裝不一樣，他們需要炒作，要健康，他們的消費群也很大。

【焦點裝修家居網】他們基本上找能讓人看到最多的明星來做廣告，比如說找宇航員、超女做廣告。

【焦點裝修家居網】我們今天聊的是家具設計方面的話題，實際上跟室內設計有關的話題也聊了一些。感謝各位嘉賓的參與，希望有其他的機會再和大家繼續探討。謝謝大家！
參考資料：
http://home.focus.cn/news/2006-03-20/54807.html

參考一下宜家的家具：

http://www.ikea.com/ms/zh_cn/local_home/beijing.html

上一页 [1] [2]