誰能給我發個板凳,桌子等等家具的相關市場調研啊? 萬分感謝了啊!!! 提供一份書店的分析報告,供參考。杭州外文書店觀察分析報告關於書的種類 外文書店總賣場面積達到8400平方米,從而成為全國目前最大的外文書店。圖書品種達到12萬種,比老店翻了兩番,這裡面,原版進口的圖書品種占到1萬種。各類音像制品2萬種,其中原版進口音像制品達到5000余種。除了品種繁多,經營理念上,外文書店打的是“以外文為主延伸到綜合”的概念。這從樓層的分布就看得出來,一樓是新書暢銷書推薦區+少兒文教生活旅游,二樓是外語教學+人文科學,三樓是原版圖書+國內藝術類圖書+音像制品。 實地調研的結果與這個說法有些微的出入,但來去不大。 一樓基本上是中文的新書暢銷書以及少兒文教。兼有經管,法律、哲學、歷史、文學、小說等專業書架,但法律書以司考為主,哲學書大部分被商務出版社的那批經典的老黃皮占領。經管類教材居多,外文書一本也無。 二樓外語教學與人文教學。外語原版書的主力在原版小說,口袋小說,原版語言工具書以及原版雜志和引進雜志。其他櫃面很少再有原版書。 往上三樓是藝術、設計、建築、影視等書籍。音像制品區由一小門進入,是一個單獨的空間。三樓是整個書店外文書火力集中的地方,全部由藝術、設計與建築類的書籍充當。設計類書籍中,網頁設計,工業設計,平面設計,三維設計新書入門書頗多,但外文書一本也無。 所以總的來說,整個外文書店的12萬種書內,大約只有1/3是外文書。而這批外文書中,完全由外語學習,原版小說,藝術設計與建築以及進口雜志構成,其他品種的外文書幾乎為零。而另外那2/3的非外文書中,則是新書暢銷書與老書庫存書各占半壁的光景,新書隨機錯落在庫存書的中間怡然自得。這些新書媚態鮮明,並不比慶春店解放店的品種更人文。而那些庫存老書,雖算人文卻是過時,難有吸引讀者翻閱的潛質。 根據實地考察,這個號稱目前全國最大的外文書店,其經營的書籍品種有以下幾個顯著的特點: 1、外文原版書主體上由“原版小說”“外語學習”“設計、建築”“進口雜志”所構成,其他品種沒有提供。 2、外文書店主營方向依然是人文、教育、生活,特別以中文社科暢銷書為主要生力軍。 3、新書與庫存書良莠混搭,泥沙俱下。
關於書店的陳設布展 店堂陳設布展基本上沿襲了博庫書城的風格,裝潢堪稱奢豪(至少對於俺這種習慣了南華書店的簡陋的看客來說)。進門是一圈由書籍壘砌出來的別致造型,“咖啡色的主色調、圓弧狀的階梯書架、金屬漆的試音區”,奶黃色明朗光線,開闊的空間視野舒暢。“店方特意設計了一種小凳子。極低,極矮,坐在地上時墊在屁股底下很舒服,而不坐人的時候,上面又正好平攤下兩本書籍。而幾張小凳子一拼,俨然又是個小小的展台。就是方便讀者坐著看書用的。”俺也特意去把玩了一下這傳說中的小凳子。像幾條積木拼接出來的玩具,確實輕巧可愛。店方的創意顯然參考了很多設計思想在裡面,值得表揚。 可是在表揚的同時,心中也更加納罕。如何此等精致的場所,卻沒有人氣。如此可人的小板凳,卻連一個屁股也不願臨幸。外文書店老店新開,卻好似老酒裝了新瓶。基本上只是將硬件上的功夫做足,而在人群定位,經營主線以及品種選擇和店員培訓上面,也就是一個書店的核心軟件上面,看來並無本質的改變。銀子是砸下去了,周公和徐公顯然也花了不少心血。但是此種大手筆的投入,將會獲得怎樣的收益?是否就可以使得常年虧損的外文書店起死回生?
前景就是一個字:懸。(可能過於直白了點,但這就是俺的風格咧。)為啥俺說它懸捏?各位往下看。比較分析一:本市其他書店的外文書 就本埠的書業經營現狀而言。杭州圖書門店中,有外文書上架的主要有四家:博庫文二店,博庫天目店,新華慶春店,新華解放路店。四家都屬於大型綜合類圖書賣場。根據俺錯亂不可靠的記憶:博庫文二店的外文書以原版小說與外語學習書見長;博庫天目店的外文書以工業科技類、傳播新聞類、對外教育類、以及美術設計類書見長;新華慶春店以經管金融經濟類,(以計算機為主的)科技類見長;新華解放路店未曾親臨,待考。這些外文書,特別是各個專業領域的進口書和影印版以及選譯、編譯、全譯版,很多都有著響亮品牌與卓著口碑,在各自專業領域書籍市場上表現優異,並為各專業從業人員所稱道。如果把這四個店的所有外文書加起來,其總量(無論從品種還是碼洋)將是外文書店現有外文書的3-4倍以上。比較分析二:網上書店的外文書 如果將其與網上書店的經營數據來比較,端倪更顯。讓我們簡單觀察一下當當網的原版書頻道。 http://book.dangdang.com/01.58.htm
文學literatu...(1102) 小說fiction(1793) 傳記biograph...(50) 藝術art(835) 攝影photogra...(65) 旅游與地理tr...(441) 經管與理財bu...(2073) 人文社科non...(418) 兒童書childr...(2696) 語言學習elt(109) 計算機comput...(143) 科學與技術sc...(1652) 建築architec...(144) 醫學medicine...(24) 工具書refere...(70) 家居home&g...(32) 美食cooking,...(115) 健康與心理he...(145) 家庭與育兒pa...(21) 在當當網上的所有原版書中,重點生力軍集中在文學,小說,經管理財,兒童書,科學技術這五類。前三類的目標讀者應是大專以上學歷學生與泛白領人群,英語兒童書的目標讀者是青少年及少兒讀者,而原版科技圖書在中國市場的主要目標讀者則是it,ic,機械,建築等高科技領域相關的學生與從業人員。
比較分析三:從行業統計看外文書 據開卷?中國引進版圖書市場報告顯示,2003年至今中國引進版圖書中碼洋比重75%集中在文學、社科、少兒、語言這四類。而品種比重最大的集中在文學,少兒,社科,科技四類。當當網的原版書的品種配置與這個數據基本吻合,有著很好很合理的銷控結構。然而回頭再看外文書店的品種比例以及布展規模,差異巨大。碼洋比重很高的經管外文書,不見蹤影;品種、碼洋、以及碼洋品種效率三高的科技外文書,不見蹤影;著名暢銷書王中的哈利波特系列、高效習慣系列、奶酪系列、富爸爸系列,也統統不見蹤影。這個號稱全國最大的外文書店,外文暢銷書不做,外文經管書不做,外文科技書不做,碼洋品種效率甚高的外文書統統都不做,讓人匪夷所思。總結分析 據“浙江外文書店全新入市”一文所述,總經理徐沖是這樣解釋外文書店的經營思路的: “在新外文書店,原版cd這部分傳統恢復起來,要找進口cd,外文書店將是讀者的首選。此外,以進口原版為主導的設計類圖書,要增強引進渠道,豐富品種,縮短差距。浙江有中國美院等大學,廣告創意人員多,對於原版廣告設計創意書的需求還是比較大的。” 把注意力集中在cd唱片以及設計類圖書上,把主要消費群體定位在設計、廣告類讀者身上,這分明是嚴重的本末倒置。作為書店經理人,如果不能遵循市場規律,也沒有科學地考察整個行業發展的現狀與趨勢,那麼又怎能制定出合理的經營主線呢?大道至簡。做書店是門生意活,雖則書這種商品性質比較特殊,但歸根到底屬性仍是商品。只有挖掘並滿足讀者的閱讀需求,發揮書這種知識商品的效用,書市門店才能生存發展。僅僅從賣場外在形象上做文章,而不從內在銷控結構上科學合理地做配置,依循十年前的經驗一條路子走到黑,(更有甚者,在嚴重偏差的市場定位基礎之上進一步地捨本逐末,放棄本身的外文品牌優勢,放棄大量的潛在科技與經管讀者群,而把中文書充當外文書店主力軍,)一味空洞地強調書店的地標意義人文價值——那麼這些無疑又將是拿國有資產下注的一次賭博。 不過話說回來,如果說現在立刻馬上就給偌大的書店換血自救,這又談何容易?更何況傳統書店身後還站著一個更為強大可怕的殺手:網上書店。零庫存,零倉儲,零門店,零櫃台,數據指導渠道細分,統計挖掘趨勢動向,商業模式創新顛覆,網絡的先天優勢太明顯了,太優越了。前者再怎麼蹦達也實在不可能是後生的對手。出版這趟列車正在走向宿命的軌道:傳統書店日已逐漸轉變為網絡書店的秀場。但這未必是件壞事情,各位同學不必唏噓扼腕。這是技術進步、經濟發展的一種注定,就像爺爺奶奶終將老邁並由新一代的年輕人來贍養一樣正常。歲月更迭,生命輪回。我們能做的也許只是繼續埋頭讀書寫字,讓一切順其自然吧?
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