經營家具如何設計擺放

經營家具如何設計擺放

家具的展示與形象規劃設計目前已經成為產品在市場推進過程中的主要工作之一，也是企業實行品牌戰略的重要組成部份。怎樣把家具展示設計這個工作做得更好，更有效，並使之與市場推進工作緊密結合，是很多企業都面臨的共同課題。
一、家具展示中形象規劃的意義與目的
（一）突出產品特性，完美地展示和體現產品。
展示設計的主體無疑應該是展示產品，因此了解產品，吃透產品設計的精神就變得至關重要，在產品同質化傾向越來越嚴重的今天，認真細致地分析和體會產品本身的細微變化，根據產品設計要素強調和展開環境設計應該是一個值得重視的問題。合理的展示設計，會使得產品的特點充分地得到表現，使得參觀者和消費者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、與眾不同的特點上去，同時也能夠明白無誤地表達出產品的設計思想與設計風格定位，避免喧賓奪主，把家具展示設計搞成裝修展示設計。
（二）營造商業氛圍，刺激消費欲望。
在現代社會環境中，人們消費行為的產生或消費對象的選擇，往往並不是為單純的消費目標而直接確定的。消費目標周邊的環境設置往往對消費行為產生非常大的影響。大到如購買珠寶汽車等高端消費，小到朋友聚會選擇的茶樓咖啡廳，最後促使你完成消費的，決不僅僅是消費目標本身。難以想象人們會面對一排保險櫃產生購賣珠寶首飾的欲望；被圍牆包圍的停車場上成排停放的轎車也絕對不會使你享受到購車的快樂。至於咖啡或茶，是完全可以在家裡喝到的。由此可見在產品轉換為商品的過程中，消費者的選擇在相當大的程度上是受環境影響而做出的。因此根據產品特點，營造一個吸引人們注意力，同時能夠充分展示產品特征，並且使人們在消費過程中舒適方便的環境就變得非常重要。而要想做到這一點，單靠豪華裝修或高水准的專業設計是難以完成的，最重要的是首先確認產品的消費層面，因為不同的消費層面具有不同的文化素養和不同的價值觀念，濃郁的文化氛圍或高度的品味化未必會對大眾化產品的消費起到推進作用；同樣，很商業化的平民口味的環境對高端產品的消費者也難產生吸引力。
（三）展示和表現企業的文化特點和品牌概念
家具展示場所常見的宣傳格式一般為企業規模的宣傳（簡介）＋形象代言人（如果有的話）照片＋許多的噴繪畫，因而顯得很平淡。很難使人真正對這個品牌及其所代表的企業產生深刻的映象和共鳴。以上手法不是不能用，而是怎樣使這些分散的形式集中於一個主題，並且在主題的表述中表現出自己獨特的價值觀念和文化氣質，這樣就給品牌的宣傳推廣奠定了良好的基礎，使品牌推廣工作有了支點。同時也避免了經常性的小改小動，使得這一工作具有明確的目標和統一系統的規劃，並使消費者很快形成對品牌完整的、深刻的映象。
（四）對消費做出引導，提示產品的使用方法。
形象展示一方面提供的是商業信息，另一方面（尤其是家具家居類產品）也應該向消費者傳達盡可能多的關於使用方法方面的內容。比如在家居條件下的環境處理（不是單純的怎樣擺放）以及怎樣最大限度地發揮產品的使用功能等等問題，都應該在展示設計中得到體現。要知道，一般消費者買家具的重復率是很低的，除了專業展示設計師以外，很少人能夠在這方面具有較高的專業水准。因此，通過展示設計和展示陳列這個無聲的老師，盡可能多地向消費者提供這方面的信息，無疑是非常必要並且受歡迎的。
二、對家具形象設計的幾點建議
（一）注意設計中的親和性。
家具是一種人性化很強的商品，又會對人們的居住環境產生非常大的影響。因此，根據不同類型的產品營建出溫馨、休閒、舒適、簡潔、莊重等等恰如其分的環境氛圍就顯得非常重要。但有一點經驗是值得注意的，就是不要與實際生活的距離拉得太開。牢記家具是給人用的，只有適合人們居住環境的產品和與這類產品相呼應的環境才更能引起人們的購買欲望。消費者也才更容易找到自己的感覺。商業展示設計裝飾得非常有專業水准，怎麼看都漂亮，但就是不賣貨的場地並不少見，所以家具營銷場地還是不要玩得太“酷”。（二）注意設計訴求與所處地域市場的客觀平衡。
實際上任何人也不可能在一個充斥著廉價產品的大賣場裡營造出符合現代經營標准的商業氛圍來，但大賣場一定會有它本身的獨特商業氛圍。這裡要闡明的觀點是：要客觀地觀察和接受提供給你的環境條件，在這個基礎上調整，加入和強化你自己要表達的東西。使這兩者得到一定程度的平衡。不顧客觀條件強行灌注自己的所謂理念，吃虧的是經銷商，當然最後大家都會受損失。
工作中實際還有很多的空間，可做的事情也很多，只要認真地進行思考，把市場的需求放在核心地位進行總體的規劃，多看成功案例，吸取眾家所長，就一定能夠使整體規劃水平得到提升，達到預期的目標。