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一、模式分析

目前facebook的線上廣告有2種模式：定向廣告facebookad、交互廣告socialad。

1、定向廣告*投放位置：facebook頁面的右欄廣告區，新版home的右欄今後也會開辟廣告區。廣告區內最多顯示2個廣告。
*廣告形式：圖文結合，圖110*80，標題25字母內，正文135字母內。見下圖
*定向人群選取：地區數據利用ip地址判斷，而不是用戶檔案地址或加入的地區群組地址；其他關鍵詞包括用戶的檔案信息：興趣愛好，喜歡的電影，書，運動，音樂，工作信息，和加入群組的名字，加入的企業主頁（facebookpage）。廣告編輯流程見上一篇日志advertiseonfacebook截圖定向廣告示例：

2、交互廣告socialad*facebook專頁：最顯著的功能之一是粉絲功能。用戶可以將自己添加為專頁的粉絲、在專頁留言板上留言、上傳照片以及加入討論群組中的其他粉絲團。專頁可以定期向粉絲發送更新（包括獨家新聞或特殊優惠），專頁建立是完全免費的。
*socialad：當粉絲與專頁互動時，粉絲的活動會自動顯示在動態中，這樣該粉絲的好友也會收到相關信息。目前該服務免費。（但facebook也提供付費服務，即純流量促銷，而不是用戶真實參與的動態）socialad在newsfeed中的示例：

3、定向廣告和交互廣告的結合如果廣告商在定向廣告設置中選擇同時顯示交互廣告，則定向廣告會附加顯示定向目標用戶的好友在專頁上互動的信息。

4、beacon：卷土重來？2007年11月facebook上線了beacon廣告模式，即用戶在簽約商戶線上消費時，其行為會自動顯示在動態中傳播給他的好友。由於該產品上線是強制默認發送的，因此受到了很多用戶的抵制，他們希望facebook在信息發送前能引導用戶確認和修改。隨後，facebook公開宣布策略已做修改，但不久，有用戶發現beacon依然在不經用戶許可時發送信息，這無疑激化了用戶的不滿情緒，許多人甚至對facebook發起了集體訴訟，受此壓力，很多簽約商戶，如可口可樂宣布退出了該計劃。一個月後，mark在博客中公開道歉，並承諾提供用戶取消該項目的權限。截止目前，facebook公開的營銷方案中還沒有beacon計劃，但據一些博客爆料，facebook仍沒有放棄beacon，似乎有卷土重來的跡象，詳見beaconneverdisappeared。

二、效果分析

facebook廣告系統在去年上線時，據一些公司反映，效果不佳，例如：techcrunch一位用戶透露，廣告前4天的展示和點擊數據如下：1stday,350,000views,over100clicks;
2ndday,320,000views,over100clicks;
3rdday,30,000views,8clicks;
4thday,25,000views,6clicks.數據來源：facebook的精准廣告投放在系統上線一年後，在2008年10月8日名為：facebookceomarkzuckerberg:ourfocusisgrowth,notrevenue的采訪中，似乎也可以看出，這種形式的定向廣告並不如預期那麼好。

有關廣告的對話如下faz:&quot;theweb2.0architectureisnotnecessarilyarevenueopportunity.thisisnotwherethemoneyis&quot;,saidericschmidtfromgoogle.doyouagreewithhim?markzuckerberg:idisagree.hehasaclearincentiveforsayingwhatheissaying...faz:...becausehehasnosocialnetwork?markzuckerberg:yes.butwhateverygreatinternetcompanyhasdoneistofigureoutawaytomakemoneythathastomatchtowhattheyaredoingonthesite.idon&#39;tthinksocialnetworkscanbemonetizedinthesamewaythatsearchdid.butonbothsitespeoplefindinformationvaluable.i&#39;mprettysurethatwewillfindananalogousbusinessmodel.butweareexperimentingalready.onegroupisveryfocusedontargeting;anotherpartisfocusedonsocialrecommendationfromyourfriends.inthreeyearsfromnowwehavetofigureoutwhattheoptimummodelis.butthatisnotourprimaryfocustoday.faz:yourprimaryfocustodayisgrowth?markzuckerberg:growthisprimary,revenueissecondary.

定向廣告效果遠不如adwords的主要原因是：1、googleadwords的投放對象是那些主動對廣告關鍵詞發起查詢的用戶，這也就意味著他們對相關產品或服務存在一種需要立即滿足的需求。而facebook，就算廣告投放再精准，對用戶來說也是一個被動接受的過程。2、facebook的廣告客戶未必能通過關鍵詞准確、完全的定位其產品的潛在用戶，精准廣告投放的代價是丟掉那些事先沒有預料到的用戶群體。而google通過用戶提交的關鍵詞匹配廣告，則可以在最大程度上網羅所有具有購買需求的用戶，將潛在用戶群一網打盡。近期，myspace也推出了定向廣告系統myads，效果如何，讓我們拭目以待。筆電叔叔ahref="
http://www.nbuncle.com/news/2008-10/5338.html#ixzz0kixzytyj&amp;d
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筆電叔叔（ahref="
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呵，不算太難

給你一篇吧，字數夠麼？

facebook’sabout-face:signsofagen-yrevolution?

postedfriday,sep.08,2006

thefacebookface-offendedpeacefullyearlyfridaymorning.theprotested“newsfeed”onthesocialnetworkingsite,whichalloweduserstotracktheirfriends'activities,nowhasanoff-switch.byadjustingtheirprivacysettings,userscanlimitorblockfriendsfromseeingtheirfacebookmovements.thecuriouscanstillchecktheirfriends'profilesforupdates,buttheynowhavetodosomanually.

facebookceomarkzuckerbergannouncedthechangeinanopenletterpostedontheuser’shomepageat2:00a.m.pst.his480-wordletterwasadramaticchangefromablogpostwrittentuesdayafternoon,inwhichzuckerbergcoollydefendedthenewsfeedfeature.friday’sletterwashumbling.

“wereallymessedthisoneup,”hewrote.“whenwelaunchednewsfeedandmini-feedweweretryingtoprovideyouwithastreamofinformationaboutyoursocialworld.instead,wedidabadjobofexplainingwhatthenewfeatureswereandanevenworsejobofgivingyoucontrolofthem.i’dliketotrytocorrectthoseerrorsnow.”

facebook’squickresponseistheresultofasurprisingandspontaneousrevoltbythesite'sgen-yusers.byfridaymorning,morethan745,000usershadjoinedtheanti-newsfeedgroup“studentsagainstfacebooknewsfeed(officialstudentpetition).”anorthwesternuniversitystudenthadcreatedthatgrouponly72hoursearlier.similarly,auniversityofillinoisstudentlaunchedthewebsitesavefacebook.com,anduniversityoffloridastudentsweresettoboycottfacebookonsept.12,beforefacebookmadeitsabout-face,followingastormofmediaattention.

wasthefacebookrevoltthesignofgrowingrevolutionaryactivismamongtheinternetgeneration?notreally.granted,theprotestsgotfacebooktobackdown:thewebsitemodifieditsnewsfee

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