蘋果電腦的標志為什麼是被咬了一口的蘋果？

幾乎每一本關於標識、品牌的書都會寫到蘋果電腦的logo。但是蘋果公司最早的logo恐怕今天已經沒有幾個人知道了，當年的logo是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著applecomputerco.字樣（當時還沒有上市，所以用co.而不是現在的inc.），外框上則使用了英國詩人williamwordsworth的短詩。
不過這個牛頓徽標只用了很短的時間，喬布斯嫌它過於復雜，不易復制傳播，於是就有了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案。很多見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什麼蘋果被咬了一口？這或許恰恰正是當初設計蘋果徽標的人所希望達到的效果。而熟悉蘋果背景的人將它解釋為代表了活力和朝氣，可以引起好奇和疑問，還有說法認為是由於英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位字節（byte）同音。
充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個性的消費者的首選，這個俏皮的logo與英特爾組合下的一本正經的pc機陣營形成了鮮明的對比，使用者們甚至通過這個logo尋找與自己抱有同樣價值觀的人。當然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯系。
但是強調個性的蘋果沒能戰勝依靠成本優勢的pc機陣營，直到喬布斯攜ipod卷土重來。這個將蘋果和喬布斯再次推上頂峰的產品，混合了互聯網時代所有的精神氣質和功能訴求，當美國總統布什也開始擺弄一台ipod、《駭客帝國》被尊為電子聖經時，你或許能明白今天的消費者的口味發生了怎樣的變化。
2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色logo。新的標識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產品itunes和ipod年輕一代消費者的審美和創新的感覺。
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蘋果在西方世界被認為是智慧和美麗的象征，蘋果公司以蘋果為標志借以說明其產品及智慧和精美於一身。而咬掉的一口則是取“咬”英文單詞bite的音讀，bite與計算機專用單位“比特”byte同音，故而蘋果公司的標志為被咬了一口的蘋果。
蘋果在西方世界被認為是智慧和美麗的象征，蘋果公司以蘋果為標志借以說明其產品及智慧和精美於一身。而咬掉的一口則是取“咬”英文單詞bite的音讀，bite與計算機專用單位“比特”byte同音，故而蘋果公司的標志為被咬了一口的蘋果。